Маркетинг в здравеопазването
-
Тегло:0.294 кг
Автори: Тодорка Костадинова, Мария Рохова
Детайлно описание
Второ допълнено и преработено издание
Учебникът е предназначен за студенти, изучаващи специалностите "Здравен мениджмънт", "Обществено здравеопазване", "Рехабилитация, морелечение, уелнес и спа", "Оптометрист" и други, свързани със здравеопазването и управлението на здравните организации.
Целта на учебника е да формира базови знания за маркетинговите дейности, тяхното приложение и управление в здравеопазването. Материалът е структуриран в шест глави. След всяка глава са включени въпроси, задачи и казуси, които дават възможност за участието на студентите в дискусии, ролеви игри и развитие на практически умения.
СЪДЪРЖАНИЕ:
ПРЕДГОВОР
ГЛАВА I. ВЪВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГА
Учебни резултати
Основни понятия
Същност на маркетинга
Развитие на маркетинговата концепция
Маркетинг в здравеопазването
Необходимост от прилагане на маркетингов подход в здравеопазването
Функции, особености и области на приложение на маркетинга в здравеопазването
Въпроси
Задачи
Казус
ГЛАВА II. МАРКЕТИНГОВА МАКРООБКРЪЖАВАЩА СРЕДА
Учебни резултати
Основни понятия
Външна среда на организацията
Глобалните пазари на здравни услуги
Електронен маркетинг и глобалните пазари в здравеопазването
Фактори на макрообкръжаващата среда
ВъпросиПРЕДГОВОР
ГЛАВА I. ВЪВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГА
Учебни резултати
Основни понятия
Същност на маркетинга
Развитие на маркетинговата концепция
Маркетинг в здравеопазването
Необходимост от прилагане на маркетингов подход в здравеопазването
Функции, особености и области на приложение на маркетинга в здравеопазването
Въпроси
Задачи
Казус
ГЛАВА II. МАРКЕТИНГОВА МАКРООБКРЪЖАВАЩА СРЕДА
Учебни резултати
Основни понятия
Външна среда на организацията
Глобалните пазари на здравни услуги
Електронен маркетинг и глобалните пазари в здравеопазването
Фактори на макрообкръжаващата среда
Въпроси
Задачи
Казус
ГЛАВА III. ПАЗАР И ПОТРЕБИТЕЛИ
Учебни резултати
Основни понятия
Обща характеристика на пазара
Потребителско поведение
Процес на вземане на решение за покупка
Въпроси
Задачи
Ролева игра
Казус
ГЛАВА IV. СЕГМЕНТИРАНЕ НА ПАЗАРА
Учебни резултати
Основни понятия
Дефиниране на пазара
Пазарна сегментация
Процедура на пазарна сегментация
Избор на целеви сегменти
Позициониране на пазара
Въпроси
Задачи
Казус
ГЛАВА V. МАРКЕТИНГОВ МИКС
Учебни резултати
Основни понятия
Продукт
Цена (внимание към разходите)
Дистрибуция (достъп до услугите)
Промоция (представяне)
Въпроси
Задачи
Казус
ГЛАВА VI. МАРКЕТИНГОВИ ПРОУЧВАНИЯ
Учебни резултати
Основни понятия
Маркетингова информационна система
Маркетингови проучвания
Въпроси
Задачи
ЛИТЕРАТУРА
Как да цитирате:
Костадинова, Т., Рохова, М. Маркетинг в здравеопазването. 2. доп. и прераб. изд. Варна, МУ-Варна, 2021. 153 с.
![[eBook] A Handbook Of Biology And Chemistry Test Items For The Entrance Tests At Medical University Of Varna (Fourth Revised Edition)](/userfiles/productboximages/product_3756.jpg)
