Маркетинг в здравеопазването

Учебникът е предназначен за студентите, изучаващи специалностите „Здравен мениджмънт“, „Обществено здравеопазване“, „Рехабилитация, морелечение, уелнес и спа“ и други, свързани със здравеопазването. Той може да бъде полезен и за други читатели – ръководители на различни нива, специалисти и експерти, работещи в здравеопазването, и всички, които се интересуват от новите тенденции в управлението на лечебните заведения.

Целта на учебника е да формира базови знания за маркетинговите дейности, тяхното приложение и управление в областта на здравеопазването. Материалът е структуриран в шест глави, като всички те подпомагат студентите и читателите да формират съвременно отношение към здравните пазари и потребителите на здравни услуги, както и да овладеят някои основни маркетингови инструменти. Основните акценти са поставени върху особеностите на здравния маркетинг и са обвързани със съвременните международни тенденции в тази област. След всяка глава са включени въпроси, задачи и казуси, както и интерактивни методи на обучение с участието на студентите в дискусии и ролеви игри.